“世博效益”内外帐
2010年第3期 作者:夏伯年 阅读(6619)
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我们几个注册会计师参观了世博会以后，三句不离本行，有位同行问：“世博会到底是盈还是亏？”我说：“肯定是盈的，而且还不包括无法计量的账外收益……”。同行问：“何以见得？”于是，我粗粗地算了以下一本账：
据
有人说，财政的钱应该花在刀刃上，而不是搞“形象工程”；也有人说，改善民生，比搞什么标志性建筑都重要，等等。我认为，我们不能把改善民生与搞标志性建筑对立起来，说实在的，要提升国家的影响力，确实也需要花费一定的成本搞“形象宣传”。其实，上海世博会本身就是一种“国家形象宣传”。韩国通过以韩剧为主打的“韩流”，以及举办奥运会、世博会、世界杯等，从软件到硬件全方位地进行了“形象宣传”，其中，“软宣传”比“硬宣传”更为重要，正是通过这些大大小小的“工程”，韩国提升和重塑了“国家形象”。
当然，“形象宣传”也有一个事先的成本核算问题，尤其是硬件。听说，江苏省阜宁县建造“山寨版中国馆”的雕塑来“塑造”自己的形象，虽然事先没有开“听证会”，但也做了一些可行性研究工作。然而，数百万元的资金搞一个雕塑究竟值不值？这里除了事先要有周密预算尽可能降低成本以外，事后还要算一本账，应该进行必要的“考核”。虽然这已经是一种“沉没成本”，但在日后领导干部的政绩考核中，应该纳入其考核范围，作为一种“政绩成本”。
我想，上海世博会的意义，主要不在于账内的经济效益，更重要的还在于账外的社会效益和长远效益，如后世博效应、边际效应等。也就是说，世博会这本“账”，必须账内与账外结合起来“算”，当然，“账外计算”不是一件容易的事情，因为许多“收益”是无法用简单的数字来计量的。比如，国家和城市形象的提升、市民素质的提高等等，这些都是世博会带来的“收益”。
其实，我们每个人也应该算一算自己的“收益账”：通过世博会，我的“收益”大不大？当然，程度肯定是各不相同的。比如，有的人参观世博会只是“走马观花”、“轧轧闹猛”，或只是当作一杯“爽口刺激的可乐”，这样，除了愉悦心情以外，似乎收获不多；有的人却做足了功课，把世博会当作一瓶“需要慢慢啜饮的红酒”，这样，必定是收益多多。
总之，辩证的思维方式对于社会的健康发展是相当重要的，我们不能片面地简单地或绝对地去看问题，而应该学会用扩散型思维去考虑问题，我们还要广义地去“算”世博会这本“账”，从我“算”起、从我做起，尽可能地促使上海世博会收益最大化。
（作者单位：上海华皓会计师事务所）
